Стратегия маркетинга

Любая стратегия, если она правильно разработана, внедрена и оценена, обеспечивает значительное улучшение экономических и финансовых результатов компании, быстрое развитие и укрепление позиций на рынке при одновременном повышении конкурентоспособности.

 Маркетинговая стратегия обозначает набор решений, в среднесрочной и долгосрочной перспективе, обрамленных некоторыми определяющими направлениями деятельности предприятия, цель которых состоит в том, чтобы ориентировать деятельность в направлении определенных целей.

Стратегия показывает, как компания будет достигать своих целей, принимая во внимание следующее: условия внешней среды, внутренние ресурсы и предлагаемые цели.

В зависимости от целевого элемента маркетинговые стратегии могут быть:

а) рыночная стратегия (центральная координата ориентации политики и маркетинговых стратегий),

б) стратегии, специфичные для комплекса маркетинга, детализированные по его компонентам , соответственно: стратегия продукта, ценовая стратегия, стратегия продвижения и стратегия распространения .

Ниже будут представлены основные формы проявления рыночных стратегий в зависимости от поведения и вариантов компании, которая их использует.